Маркетинг | Программа «Бизнес навигатор»

Название модуля

МАРКЕТИНГ

Преподавателя

Александр Бакка

Цель

Предоставить понимание предметной области Маркетинг и тех практических инструментов, которые можно использовать для построения функции Маркетинга в организации

Навыки, которые получат участники

• Аналитические навыки по оценке внешнего и внутреннего окружения компании

• Как определить принципы существования своей компании на рынке и определить маркетинговую стратегию

• Правильная последовательность действий при планировании Маркетинга в компании

• Навыки пользования различными маркетинговым инструментарием

Как перевести Маркетинг из теоретической в практическую плоскость

Время

Основные темы

10:00-11:00

Тема 1. Какие задачи решает маркетинг

• Маркетинг как дисциплина и его ключевые элементы

• Клиент- как центральная фигура всего комплекса маркетинга

• Зачем нужен стратегический и тактический маркетинг

11:00-11:10

Перерыв

11:10-12:15

Тема 2. Маркетинговый анализ и базовые инструменты оценки

• Задачи и структура маркетингового анализа – что это нам даёт?

• Изучаем основные инструменты:

• Макро- и микро- окружение компании

• Оценка внутренних ресурсов моей компании

• SWOT анализ как универсальный инструмент для оценки и развития бизнеса и продукта

12:15-13:20

Тема 3. Стратегический маркетинг

• Принципы существования компании на рынке: Миссия, Видение, Ценности, Стратегия, Цели для подразделений и сотрудников

• Что такое "Стратегия", от чего она зависит и на что влияет

• Маркетинговые стратегии

• Сегментирование и Определение целевой аудитории

13:20-14:00

Обед

14:00-15:50

Тема 4. Способы продвижения на рынке

• Процесс принятия решений потребителем (клиентом)

• Продаём Ценность для клиента

• Маркетинг микс: Что, по какой Цене, Где и Как продаём и продвигаем

• Продвижение товара: ATL и BTL активности

• Каковы различия между Брендом и Продуктом. Секрет построения успешной марки – её Ценность в глазах потребителя

15:50-16:00

Перерыв

16:00-17:00

Тема 5. Прикладной маркетинг

• Как составить Маркетинговый план

• Инструменты диджитал-маркетинга: что это и как использовать