Маркетинг

Назва модулю

МАРКЕТИНГ

Викладач

Олександр Бакка

Мета

Надати розуміння предметної області Маркетинг та тих практичних інструментів, які можна використовувати для побудови функції Маркетингу в організації

Навички, які отримають учасники

• Аналітичні навички з оцінки зовнішнього і внутрішнього оточення компанії

• Як визначити принципи існування своєї компанії на ринку і визначити маркетингову стратегію

• Правильна послідовність дій при плануванні Маркетингу в компанії

• Навички користування різними маркетинговими інструментами

• Як перевести Маркетинг з теоретичної у практичну площину

Час

Основні теми

10:00-11:00

Тема 1. Які завдання вирішує маркетинг

• Маркетинг як дисципліна і його ключові елементи

• Клієнт як центральна фігура всього комплексу маркетингу

• Навіщо потрібен стратегічний і тактичний маркетинг

11:00-11:10

Перерва

11:10-12:15

Тема 2. Маркетинговий аналіз та базові інструменти оцінювання

• Завдання і структура маркетингового аналізу - що це нам дає?

• Вивчаємо основні інструменти:

• Макро- і мікро- оточення компанії

• Оцінка внутрішніх ресурсів моєї компанії

• SWOT аналіз як універсальний інструмент для оцінки та розвитку бізнесу та продукту

12:15-13:20

Тема 3. Стратегічний маркетинг

• Принципи існування компанії на ринку: Місія, Бачення, Цінності, Стратегія, Цілі для підрозділів і співробітників

• Що таке "Стратегія", від чого вона залежить і на що впливає

• Маркетингові стратегії

• Сегментування та Визначення цільової аудиторії

13:20-14:00

Обід

14:00-15:50

Тема 4. Способи просування на ринку

• Процес прийняття рішень споживачем (клієнтом)

• Продаємо Цінність для клієнта

• Маркетинг мікс: Що, по якій Ціні, Де і Як продаємо і просуваємо

• Просування товару: ATL і BTL активності

• Які відмінності між Брендом і Продуктом. Секрет побудови успішної марки - її Цінність в очах споживача

15:50-16:00

Перерва

16:00-17:00

Тема 5. Прикладний маркетинг

• Як скласти Маркетинговий план

• Інструменти Діджитал-маркетингу: що це та як використовувати.