Модуль программы Мини МВА "Стратегический маркетинг"

Тема 1. Введение в маркетинг

• Роли маркетинга в организации

• Интегрированный маркетинг

Тема 2. Бизнес и маркетинговые цели

• Миссия компании

• Бизнес цели и маркетинговые цели

• Методика SMART

Тема 3. Анализ макросреды. PEST анализ

• Воркшоп

Тема 4. SWOT-анализ

• Сильные и слабые стороны, угрозы и возможности

• SWOT-матрица

• Воркшоп

Тема 5. Анализ бизнес-портфеля BCG

• Матрица BCG/БКГ

Тема 6. Разработка стратегий роста

• Матрица Ансоффа

Тема 7. Аудит брендов компании

• Воркшоп «Орбитер»

Тема 8. Анализ потребителей, В2В клиентов

• Стратегии охвата рынка

• Модели потребительской сегментации

• Закупочный центр В2В

Тема 9. Анализ конкурентной среды

• Прямые и косвенные конкуренты

• Анализ конкурентоспособности

Тема 10. Разработка бренд-стратегий

• УТП, целевая, набор альтернатив

• Мотивационная иерархия бренда